Meta. Pilny zakaz reklam behawioralnych

Decyzja EROD w sprawie Meta IE

W trakcie 86. spotkania plenarnego, które miało miejsce 27 października, Europejska Rada Ochrony Danych (EROD) podjęła decyzję o charakterze pilnym. Wskazała w niej, że irlandzki organ nadzorczy, pełniący rolę głównego organu w tej kwestii, powinien zastosować zakaz przetwarzania informacji osobistych w celach reklam opartych na zachowaniu użytkowników, dotyczący firmy Meta Ireland Limited (Meta IE).

Zakaz ten ma oparcie w wcześniej przyjętych regulacjach prawnych. Podczas tego samego spotkania, EROD zaleciła irlandzkiemu organowi nadzorczemu, by w ciągu najbliższych dwóch tygodni podjął konkretne działania w sprawie firmy Meta IE.

10(19) 2023 SECURITY MAGAZINE Monika Świetlińska

Chodziło o wprowadzenie zakazu przetwarzania danych osobistych w celach reklam opartych na zachowaniu w całym Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG). Podstawą dla tego zakazu miała być konieczność realizacji umowy oraz uzasadniony interes prawny.

Decyzja o charakterze pilnym została podjęta na podstawie wniosku norweskiego organu nadzorczego, mającego na celu wprowadzenie działań ostatecznych w tej sprawie na terenie całego EOG. Zakaz przetwarzania informacji zacznie obowiązywać tydzień po tym, jak administrator zostanie poinformowany o podjętych działaniach przez irlandzki organ nadzorczy.

Propozycja Mety

31 października irlandzki organ nadzorczy przekazał firmie Meta IE informacje o decyzji EROD. EROD z kolei zaakceptowała propozycję firmy Meta dotyczącą wykorzystania zgody jako podstawy prawnej przetwarzania danych, która została przedstawiona 30 października.

Obecnie irlandzki organ nadzorczy analizuje tę propozycję wspólnie z innymi zainteresowanymi organami nadzorczymi.

- Po dokładnym rozpatrzeniu sprawy, EROD uznała za konieczne nakazanie irlandzkiemu organowi nadzorczemu wprowadzenia zakazu przetwarzania danych przez Meta IE w całym EOG. Już w grudniu 2022 r. w wiążących decyzjach EROD wyjaśniono, że niezbędność wykonania umowy nie stanowi odpowiedniej podstawy prawnej dla przetwarzania danych osobowych przez Meta IE do celów reklamy behawioralnej. Ponadto irlandzki organ nadzorczy uznał, że Meta IE nie wykazała zgodności z nakazami wprowadzonymi pod koniec ubiegłego roku. Najwyższy czas, aby Meta IE dostosowała swoje przetwarzanie do obowiązujących przepisów i zaprzestała niezgodnego z prawem przetwarzania danych - podsumowała przewodnicząca EROD, Anu Talus.

Czym jest reklama behawioralna i dlaczego budzi kontrowersje?

Reklama behawioralna jest dziś jednym z najbardziej popularnych narzędzi marketingowych. Dzięki niej firmy mogą dostosowywać swoje kampanie reklamowe do indywidualnych preferencji użytkowników, co zwiększa skuteczność reklam i prowadzi do wyższych wskaźników konwersji. Jednak zastosowanie tej technologii budzi wiele kontrowersji, zwłaszcza w kontekście prywatności i przetwarzania danych osobowych.

Włączony AdBlock — czy nadal będzie można oglądać filmiki na YouTube?Małgorzata Łaziuk

Reklama behawioralna polega na zbieraniu i analizie danych o zachowaniu użytkowników w sieci. Informacje te mogą dotyczyć odwiedzanych stron, czasu spędzonego na nich, klikniętych linków czy dokonywanych zakupów. Na podstawie tych danych tworzone są profile użytkowników, które następnie są wykorzystywane do kierowania do nich spersonalizowanych reklam. Dzięki temu użytkownik widzi reklamy produktów czy usług, które są dla niego najbardziej interesujące.

I chociaż reklama behawioralna może przynieść korzyści zarówno dla reklamodawców, jak i konsumentów, jej stosowanie budzi kontrowersje. Głównym powodem jest obawa o prywatność. Wielu użytkowników nie jest świadomych, że ich dane są zbierane i analizowane, a następnie wykorzystywane do celów reklamowych. Ponadto, nie zawsze mają oni pełną kontrolę nad tym, jakie dane są zbierane i jak są one wykorzystywane.

Innym problemem jest brak przejrzystości w działaniu algorytmów odpowiedzialnych za tworzenie profili użytkowników. Nie wiadomo, jakie dokładnie dane są zbierane, jak są one przetwarzane i jakie kryteria decydują o tym, jakie reklamy są kierowane do konkretnego użytkownika.

W wielu krajach wprowadzono regulacje prawne dotyczące reklamy behawioralnej w celu ochrony prywatności użytkowników. Firmy muszą informować użytkowników o zbieraniu i przetwarzaniu ich danych oraz uzyskiwać od nich zgody na takie działania. Ponadto, użytkownicy mają prawo do wglądu w swoje dane, ich poprawiania czy usuwania.

Reklama behawioralna, mimo swojej skuteczności, jest tematem kontrowersyjnym. Z jednej strony przynosi korzyści w postaci bardziej trafionych reklam, z drugiej jednak budzi obawy o prywatność i bezpieczeństwo danych. Ważne jest, aby firmy stosujące tę technologię były transparentne w swoich działaniach i respektowały prawa użytkowników.

Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Jeśli chcesz być na bieżąco z informacjami za zakresu bezpieczeństwa, zapraszamy do naszego serwisu ponownie!
Jeżeli podobał Ci się artykuł podziel się z innymi udostępniając go w mediach społecznościowych.